Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye`de 2007 sonu itibarıyla tüm mecralarda yapılan reklam yatırımlarının, yüzde 20`lik büyüme ile 3,3 milyar YTL dolayında bir hacme ulaşacağını bildirdi.
Yalçındağ, Türkiye reklam sektörünün 2007 yıl sonu değerlendirmesi ile 2008 yılı öngörülerine ilişkin yaptığı yazılı açıklamada, Türkiye reklam sektörünün, son 6 yıldır devam eden ekonomik büyümeye paralel yükseliş trendine devam ettiğini, artan rekabet ve yeni yatırımların, Türkiye`de kurumların reklama olan ihtiyacını her geçen gün daha da artırdığını kaydetti.
Yalçındağ, yılın 9 aylık rakamlarına bakıldığında, 2007 sonu itibarıyla tüm mecralarda yapılan reklam yatırımlarının, yüzde 20`lik büyüme ile 3,3 milyar dolayında bir hacme ulaşacağını gördüklerini ifade ederek, şunları kaydetti:
"Tek tek baktığımızda ise 2007 yılı sonunda televizyon mecrasında 1,7 milyar YTL, gazete mecrasında 1 milyar YTL, dergi mecrasında 130 milyon YTL ve radyo mecrasında da 110 milyon YTL dolayında bir reklam yatırımı gerçekleştirilmesini beklemekteyiz. Açık hava, sinema ve internet mecralarında ise yine bu yıl sonu itibarıyla toplamda 355 milyon YTL`lik bir reklam yatırımı gerçekleştirileceğini tahmin ediyoruz.
2007 yılında siyasi partilerin seçim sebebiyle gerçekleştirdikleri tanıtımlar, bu yılın toplam mecra reklam yatırımlarına yaklaşık 35 milyon YTL dolayında bir katkı sağlamış olmakla birlikte, seçimin verdiği tedirginlik, bazı sektörlerin reklam yatırımlarında bir yavaşlama yarattı. Erken genel seçimler nedeniyle oluşan gereksiz tedirginlik olmasaydı toplam hacmin daha üst seviyede gerçekleşerek 3,3 milyar YTL`lik öngörümüzü de aşabilecek bir büyüklüğe ulaşması mümkün olabilecekti."
-"REKLAM VEREN SAYISI ARTARKEN, PROFİLİ DE DEĞİŞİYOR"-
Mehmet Ali Yalçındağ, Türkiye`de reklama önem veren kurumların sayısı hızla artarken, markalaşmanın giderek yaygınlaştığını, geçen yıl 10 ayda 13 bin 600 olan reklam veren firma sayısının bu yılın aynı döneminde yüzde 5 artarak 14 bin 350`ye yükseldiğini kaydetti.
Reklam verenlerin profilinde bir değişimin söz konusu olduğunu belirten Yalçındağ, bu yıl birçok sektörde, artan rekabetle birlikte yeni oyuncuların ortaya çıktığını ve rekabette yer bulabilmek için iletişimin, reklamın gücünden önümle ölçüde yararlandıklarını ifade etti.
Yalçındağ, Türkiye`nin büyük reklam verenlerinin, 9 aydaki reklam performansına bakıldığında, toplam reklam yatırımları içindeki payının yüzde 39 olduğunu, bu firmaların geçen yıldan bu yana toplam mecra reklam yatırımlarını yaklaşık yüzde 9 artırdığını, reklam yatırımları içinde payı yüzde 61 olan daha küçük ve orta ölçekli kurumların ise, reklam yatırımları sıralamasında en üst sıralarda yer almadığını ve bu kurumların 9 aylık dönemdeki reklam yatırımlarında artışın yüzde 15 dolayında gerçekleştiğini kaydetti.
Bu oranların, Türkiye`deki reklam veren profilinin genişlediğini ve tabana yayıldığını gösterdiğini, aynı zamanda kıyasıya rekabete küçük ve orta ölçekli kurumların büyüklerden çok daha hızlı ve agresif cevap vermeye başladığını gösterdiğini belirten Yalçındağ, bu yılın 9 ayında geçen yılın aynı döneminde hiç reklam yatırımında bulunmamış 300 yeni reklam verenin ortaya çıktığına işaret etti.
Yalçındağ, yıl sonu itibarıyla internette yapılan reklam yatırımlarının 140 milyon YTL`ye ulaşmasının beklendiğini ifade ederek, bu rakamın, internetin daha şimdiden yüzde 4 dolayında bir mecra pazar payına ulaştığını gösterdiğini ve Türkiye`de çok kısa bir sürede reklam verenler nezdinde bu mecranın önemli bir yer edinmesinin kaçınılmaz olduğunu belirtti.
-2008 ÖNGÖRÜLERİ...-
IAA Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, 2008 yılında Türkiye ekonomisinin çok daha iyi bir performans göstereceği yönündeki olumlu tahminler doğrultusunda sektörün bu yıl gerçekleştirdiği büyümeyi tekrarlayacağını düşündüklerini ifade ederek, "Türkiye toplam mecra reklam yatırımlarının, 2008 yılında yüzde 18 ila yüzde 20 arasında bir büyüme gerçekleştirerek 3,9 milyar YTL dolayında bir hacme ulaşacağını öngörmekteyiz" dedi.
Reklam yatırımlarının GSYİH içerisindeki payının 5 yılda yüzde 0.37`den yüzde 0,52`ye yükseldiğini belirten Yalçındağ, bu oranın 2008 yılı sonunda 3,9 milyar YTL`nin üzerinde gerçekleşmesini bekledikleri reklam yatırımlarına bağlı olarak, en azından yüzde 0,54`e ulaşmasını beklediklerini kaydetti.
Yalçındağ, 2008 yılında ekonominin gidişatına bağlı olarak gelişmelerini sürdürecek olan sektörlerin, hemen hemen her alanda yatırım gerçekleştiren yabancı sermayenin neden olduğu ciddi rekabetin de etkisiyle reklam yatırımlarına olumlu katkı sağlamaya devam edeceğini belirtti.
