Mobil GSM şirketi Turkcell, Microsoft ile masaya oturarak MSN`yi kullanıcılarına ulaştırmaya başladı. 1,1 milyonun üzerinde müşteriye ulaşan mobil operatör üzerinden 800 milyona yakın mesaj gönderildi. Günde ortalama 100 bin kişi de en az beş kez mesajlaşma servisine bağlanıyor. Microsoft`un mesajlaşma hizmeti Messenger`i bilgisayar üzerinden İstanbullular, cep telefonu üzerinden ise Elazığ ve Yalovalılar aktif olarak kullanıyor. Bu durumu `şaşırtıcı` olarak niteleyen MSN Ortadoğu ve Afrika Sorumlusu Ebru Çapa, söz konusu hizmeti Virgin Mobile, Orange ve Deutsche Telekom`la denediklerini, fakat başarılı bir sonuca ulaşamadıklarını belirterek, "Türkiye`de inanılmaz bir başarı elde ettik." ifadesini kullandı.
Son birkaç yıldır şirketlerin sunduğu ekonomik hizmet paketlerinin de etkisiyle internet kullanım trafiğinde yüzde 70`lik bir artış dikkat çekiyor. 2006`da 12 milyon olan kullanıcı sayısı 2007`de 16 milyona çıktı. Rakamın bu yıl 25 milyonu bulacağını öngören uzmanlar, internet uygulamalarını mobil mecralara taşıyor. Mesajlaşma hizmetinde işbirliğine giden Turkcell ve Microsoft bu kez de mobil reklam alanında çalışmaya başladı. Yeni medya işbirliği, Turkcell`in "wap banner" reklam alanları, "wap link", hedefli reklamlar gibi mobil reklam kanallarının satış operasyonlarını içeriyor. Mobil reklam alanının da aynen mesaj gibi giderek büyüdüğünü kaydeden Ebru Çapa, bu alanın 2007`de büyük çıkış gerçekleştirdiğini ifade etti. Microsoft, reklamcılıktaki tecrübesini Avrupa, Amerika ve Japonya`da 25 yayıncı ve mobil şirketle kullanıcılarına ulaştırıyor. Turkcell Katma Değerli Hizmetlerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Cenk Serdar ise 3G ile birlikte pazarın büyüyeceğine olan inancını dile getirdi. Gelecekte pazarlamanın yıldızı olmaya aday sektörlerin başında telefonun geldiğine dikkat çeken Serdar, GSM ve internetin birleşmesiyle markaların etkili iletişim çözümlerini müşterilerine ulaştıracağını kaydetti.
Turkcell ile Microsoft, Windows Live Messenger işbirliğinden sonra şimdide mobil reklam alanında medya işbirliği anlaşması yaptı. Yapılan anlaşma, Turkcell`in "wab banner" reklam alanları, "wap link" hedefli reklamlar ve lokasyon tabanlı reklamlar gibi mobil reklam kanallarının satış operasyonlarını içeriyor. Türkiye`de 2005 yılında 8 milyon dolar olan mobil pazarlama 2008`de 37 milyon dolara ulaştı.
İşbirliği hakkında bilgi vermek amacıyla yapılan toplantıda konuşan Turkcell Katma Değerli Servislerden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Cenk Serdar, Türkiye`deki mobil internet kullanımının giderek yaygınlaştığını belirterek, son altı ayda internet kullanımında ciddi değişikliklerin yaşandığını dile getirdi. Serdar, sadece 3 ayda Turkcell Windows Live Messenger`ı 1.1 milyon kişinin kullandığına dikkat çekerek, yüzde 28 penetrasyon olduğunu, 15 milyon oturum açıldığını ve 800 milyon da mesaj yolladığını kaydetti. Turkcell Windows Live Messenger`ın, en fazla kullanıldığı şehrin İstanbul olduğunu söyleyen Serdar, en çok ise 17.30 ile 22.30 saatleri arasında kullanıldığını ifade etti.
TÜRKİYE`DEKİ MOBİL REKLAM SEKTÖRÜ KATLANARAK BÜYÜYOR
Türkiye`deki mobil pazarlama sektörünün her sene katlanarak büyüdüğünü belirten Serdar, 2005 yılında 8 milyon dolar olan mobil pazarlamanın 2008`de 37 milyon dolara ulaştığını bildirdi. Serdar, 2007`de Turkcell mobil reklamın 37 farklı sektörden 216 markayla 17 milyon tüketiciye ulaştığını ifade etti. Turkcell ve Microsoft`un mobil reklam alanında medya işbirliği için anlaşmasının önemine dikkat çeken Serdar, yapılan işbirliğiyle, Turkcell`in "wap banner" reklam alanları, "wap link" hedefli reklamlar ve lokasyon tabanlı reklamlar gibi mobil reklam kanallarının satış operasyonlarını içerdiğini bildirdi.
TÜRKİYE`DE MOBİL İNTERNET KULLANIMI 2006-2007`DE YÜZDE 33 ARTTI
MSN Gelişen Pazarlar Müdürü Ebru Çapa, Türkiye`de sadece Aralık 2007`de 25 milyon kişinin internet kullandığını aktararak, 2007`de mobil internet kullanımının ise 16 milyon kişi olarak gerçekleştiğini kaydetti. Türkiye`de 2006 yılında mobil internetin 12 milyon kullanıcısı olduğunu bildiren Çapa, 2007`de ise yüzde 33 artışla kullanıcı sayısının 16 milyona ulaştığını ifade etti. Çapa, toplam internet trafiğinde yüzde 70`lik bir artışın yaşandığına işaret ederek, mobil internetin, normal internete yakın oranlarda kullanılmaya başlandığının altını çizdi. Türkiye`de internetin en fazla, ofis, ev ve internet cafelerde kullanıldığını söyleyen Çapa, MSN`in ise sabah saat 09.00 ile 18.00 arasında en yoğun kullanıldığını kaydetti. Çapa, Türkiye`de toplam 25 milyon kişinin MSN kullandığını ve MSN kullanımında Türkiye`nin, Brezilya ve ABD`den sonraki 3. ülke olduğunu belirterek, "Kullananlar, genelde 18-35 yaş arasıyken, son bir yılda 50 yaşın üzerindekiler de kullanmaya başladı. Şuan, MSN kullananların yüzde 5`i 50 yaşın üstündeki kişiler" diye konuştu.
Çapa, Türkiye`de 2007`de Windows Live Messenger`ın 25 milyon kullanıcısı olduğunu belirterek, Windows Live Mail`de 19 milyon kullanıcıyla dünyada 5. büyük konuma erişildiğini, 12 milyonluk Windows Live Spaces kullanıcısıyla da 1. konumda yer alındığını anlattı.
REKLAM PİYASASI ARTIK DİJİTAL ORTAMA YÖNELİYOR
Medyada da ciddi değişimlerin yaşandığını aktaran Çapa, bu değişimlerin, özellikle reklam pazarında görüldüğünü kaydetti. Çapa, tüm dünyada dijital pazarın 2003-2006 arasında yıllık büyüme oranının yüzde 33 olduğunu bildirerek, 2006-2009 arası yıllık büyüme oranının ise yüzde 25.1 civarında olacağının öngörüldüğünü aktardı. Diğer iletişim araçları olan gazete, radyo ve televizyonun 2003-2006 arasındaki yıllık büyüme oranının yüzde 7 olduğuna dikkat çeken Çapa, bu araçların 2006-2009 arasındaki büyüme oranlarının da yüzde 7.1 olarak gerçekleşeceğini ifade etti. Çapa, reklam verenlerin televizyondaki bütçe karlarının 2002 yılında yüzde 41, 2007`de ise yüzde 37 olduğuna işaret ederek, "Reklam verenlerin 2002`de radyodaki bütçe karı yüzde 32, 2007 yılında gerileyerek yüzde 18 olmuştur. Reklam verenin dijital araçlardaki bütçe karı ise yine 2002 yılında yüzde 19 iken, 2007`de yüzde 34`e yükselmiştir" dedi. Online reklam piyasasının Türkiye`de hızla büyüdüğünün altını çizen Çapa, dijitalleşmeyle beraber, sektörlerin de ciddi bir değişim sürecine girdiğini söyledi. Turkcell ve Microsoft arasında mobil reklam alanında yapılan medya işbirliğinin Türkiye`deki pazarlama sektörü için önemli bir adım olduğunu belirterek, anlaşmanın, Microsoft`un, mobil taşıyıcıyla birlikte dahil olduğu ilk medya işbirliği anlaşması olduğunu kaydetti.
