Trendler konusunda etkileyici şehirler arasına İstanbul`da girdi. İlgi çekecek konferanslar yolda. 30 Nisan tarihinde, Esma Sultan Yalısı`nda yapılacak olan "BEYOND Trend Konferansı"nda, 2010 kışına damgasını vuracak trendler açıklanacak.
İstanbul`un bu aralar trend takipçilerini hızla içine çektiğini biliyoruz.Bir trend araştırma şirketinin katıldığım workshop’larına geçen hafta ilk kez İstanbul girdi. Yarın, detaylarını yazacağım önemli başka bir trend konferansı şehrimizde gerçekleşiyor. 30’unda düzenlenecek özellikle teknolojiden modaya, gıdadan iç tasarıma, tüm sektörlerin ürün geliştirme ve marka yaratım süreçlerini şekillendiren trend analizlerinin paylaşılacağı konferans katılmaya değecek olan etkinliklerden.
More Business Solutions tarafından düzenlenecek konferansta; dünyanın önde gelen trend analiz firması Carlin International Group CEO’su Edith Keller, Carlin International Group’u Türkiye’de temsil eden Concordia Trend ve Tasarım Danışmanlığı Firması’nın Koordinatörü Alev Ozgan, AGB Nielsen Media Research TGI Türkiye Proje Yöneticisi Funda Kadıoğlu, Google EMEA Direktörü Mohammad Gawdat, adidas Zone Middle Genel Müdürü ve Yönetim Kurulu Üyesi Haluk Özmutlu, Amerikalı ünlü oyuncu ve Hint Mint Başkanı Harley Cross, Ypulse.com Kurucusu ve Yazı İşleri Müdürü, Totally Wired kitabının yazarı Anastasia Goodstein gelecek yıllara ilişkin ön görülerini ve trend analizlerinin yarattığı rekabet avantajını paylaşacaklar.
BEYOND Trend Konferansı’nı düzenleyen More Business Solutions firmasının kurucu ortağı Dilek Doyran, Carlin International’ın 2009 yaz trendlerinden ipuçlar verdi ve bu dönemin ana unsurunun “pozitif olma teması” etrafında toplanacağını iletti.
2009 Yaz Impulse raporlarını 5 ana tema etrafında toplayan Carlin International’ın temaları;
Affinity (ilgi): Bu temada kişi kendisi ve çevresi ile barışık olmasını ifade ediliyor. Affinity temasında, kişilerin kendilerini ve bedenlerini olduğu gibi benimsemeyi ve sevmeyi öğrenmeleri ele alınıyor. Komplekslerimizden arınıp, kendimizi şımartmamız pozitif duyguları etrafında toplanan bu temada modadan kozmetiğe, spordan mimariye herşey kendimizi daha iyi hissetmemiz için çalışıyor.
Opus (eser) ise geçmişin referanslarının geleceğin tasarımları olarak yorumlanmasını tanımlıyor. Mimaride ve teknolojide kendini kuvvetli hissettiren bu temanın izlerini tasarımlarda güçlü biçimde hissedeceğiz. Geçmişe ait iyi hislerin, teknolojinin kolaylığı ile birleşerek karşımıza çıktığını görüyoruz. Minimalizmin yumuşayarak, sıcak izlerle devam ettiğini izleyeceğiz.
Impact (etki): Yeniden tanımlanan “etik kavramı” tüketici davranışlarında derin değişimleri beraberinde getiriyor. İnternetin gelişmesiyle ortaya çıkan bu temada, online dünyada gün geçtikçe daha çok bilgi sahibi olan tüketicinin markalar konusunda yaptırımının arttığını izliyoruz. Bu yaptırımın izleri kendini yaratıcılıkta renklerden grafiğe kadar birçok alanda hissettiriyor ve karşımıza “protest” bir akım olarak olarak çıkıyor. Önümüzdeki dönemlerde bu tema modadan, iletişime pek çok alanda karşımıza çıkmaya devam edecek gibi görünüyor.
Alchemy (simya); lüks kavramının yeni boyutunu ifade ediyor. Yoğun şehir yaşamında vahşi ve korunmuş tabiatı canlandırmanın “Yeni Lüks” olarak algılanmasını tanımlıyor. Yapılaşmada etkileşimlerini güçlü hissedeceğimiz ve yaratıcılıkta bizi yeni boyutlara taşıyacak bir akım Alchemy. Olumsuz mevcut koşulların, yaratıcı zihin ve tasarımcılar ile yeni koşullara taşınacağının müjdesini veriyor.
Transition (geçiş) ise pozitif bir bakış açısı getiren “green growth” ya da “econology” kavramları ile küresel ısınmaya karşı verilen mücadelenin yeni ekonomik fırsatlara dönüştürülmesini içeriyor. “De-dramatization” kavramını bizlerle tanıştıran bu akımda, yakınmak yerine aksiyon almak tavrı içinde olacağız.
PROGRAM
09.30 - 10.00 Kayıt
10.00 - 10.10 Açılış Konuşması
10.10 - 11.00 Edith Keller/ Carlin İnternational CEO`su/ Trendlerin çıkışı, oluşumu ve hayata etkisi
11.00 - 11.40 Alev Ozgan/ Concordia Koordinatörü/ 2009 - 2010 Carlin İnternational Trend Etkileşimleri
11.40 - 11.55 Kahve Molası
11.55 - 12.40 Funda Kadıoğlu/ AGB Nielsen Media Research- TGI Türkiye Araştırma Proje Yöneticisi Zamanın Ayak İzleri
12.40 - 13.40 Öğle Yemeği
13.40 - 14.20 Harley Cross/ Hint Mint Başkanı/ Hint Mint Ambalajın Gücü
14.20 - 15.00 Haluk Özmutlu/ adidas Zone Middle Genel Müdürü/ Efsane Marka adidas Geleceği Yorumluyor
15.00 - 15.15 Kahve Molası
15.15 - 15.55 Mohammad Gawdat/ Google EMER Direktörü/ Google İçinde Yaratıcılık Olan Her Durumu Nasıl Başarıya Dönüştürüyor?
15.55 - 16.50 Anastasia Goodstein/ Bütün Gençlik Dijital Dünyada! Peki Ne Yapıyorlar?
16.50 - 16.55 Kapanış Konuşması
